俄罗斯驻华大使馆1月17日指引：目前俄罗斯国度馆正在中国的官方地点仅限于正在俄罗斯出口中央撑持下开设的场馆。
俄罗斯驻华大使馆表现，近来，中国少许都会涌现了巨额贩卖俄罗斯食物的商铺。咱们坚决撑持增加俄中两国之间的农产物和食物商业，猛烈迎接表地消费者对俄罗斯商品越来越感笑趣。我国临蓐巨额优质产物，咱们很满意能向中国同伴供给这些产物。
俄罗斯驻华大使馆称，与此同时，咱们可惜地戒备到，少许商铺打着俄罗斯产物的幌子贩卖假意产物或非我国临蓐的产物。这些产物往往不契合质料的央浼，与俄罗斯临蓐的同类产物分歧，但正在包装上却运用俄文来模拟俄罗斯原产地。咱们号召买家正在采办产物时多加属意，检验产物的临蓐地和有用期，省得买到败兴的产物。
“整店输出”“从选址到开业最速10天”“现正在签约还能超过春节前赚一波”，俄罗斯商品馆的招市井员先河忧虑了。
近来，以熊为标记、以蓝白色为主视觉的“俄罗斯商品馆”、“俄罗斯国度馆”以及“俄货商城”正正在随地着花。比如俄北熊俄罗斯商品馆，其官方视频号显示2024年有近百家旗舰店开业，漫衍正在一线、新一线都会的购物中央及步行街等客流量大的地点。
遵循上海市市集监视治理局的音信，从2024年12月23日起两轮排查共检验47家“俄罗斯商品馆”，对此中涉嫌违法的6家展开立案侦察。
北京白领罗伊创造，从客岁底先河，俄罗斯商铺正正在扎堆涌现正在市场中，比如她时常游的北京西边的市场长安市场、印象城、五棵松华熙LIVE等等，似乎一夜之间就纷纷冒出了头。
“从围上围挡到开业迎客，也就一两周的光阴。”罗伊说，况且这些俄罗斯商铺都太拥有“标记性”，很难不让人进去一探实情。
它们往往采用的是蓝、白、红的装潢配色，与俄罗斯国旗的颜色好似，况且往往搭配一只“棕熊”的LOGO，一贯给消费者扶植商铺与俄罗斯之间的闭系。
这还不敷，大字招牌必不行少——落伍一点的写着“俄罗斯商品馆”，斗胆一点的则立上“俄罗斯国度馆”的名字。别的，店里还印满了“中俄互贸”、“来自俄罗斯的献礼”以及“哈拉少”（俄语хорошо的音译，意为“好”）等字样。
更让罗伊信服的便是商品，走进商铺，接待你的是十余排俄罗斯巧克力，两侧墙上则是鳞次栉比的高度伏特加；再深远几步，便是中国消费者的老同伴：例如来自俄罗斯的大列巴、腊肠和奶粉；旁边还穿插着各式秃顶饼、提拉米苏、蜂蜜和饮料。
黑龙江北漂韩奚印象，即使正在充满“俄式风情”的黑龙江，俄罗斯商铺也并非满街都是，寻常要么会集正在旅游景区，例如哈尔滨的中心大街或者不少都会都有的俄罗斯风情街，要么会集正在疆域都会，例如绥芬河、黑河等等。
但凡出了黑龙江省，俄罗斯商铺就变得极其幼多。即使是正在贸易多元的北京，漂了快要10年的韩奚也险些只正在两个地方游过俄罗斯商铺，一个是以俄罗斯古典主义修修品格知名的北京展览馆，园区里老莫餐厅隔邻就有俄罗斯商铺，另一个则是正在哈尔滨驻京办隔邻的哈尔滨绿色超市，内中有相当比例的俄罗斯商品。
“俄罗斯商铺”这种黑龙江老家文明的输出韩奚也深有意会，时常出差的她创造，不但是北京、上海等一线多半邑，省会都会、地级市乃至县城都能找到俄罗斯商铺的身影。
蓄兴趣讲演正在当地存在平台上探索创造，成都、长沙、武汉等新一线省会都会仍旧涌入了不少俄罗斯商铺，就连江苏沭阳、浙江安吉等县城也新近涌现了俄罗斯商铺。
天眼查专业版数据显示，目前我国有3400余家俄货干系企业。从企业年度注册数目趋向来看，俄货干系企业注册量呈一连伸长态势。从2021年至2023年，每年均有明显增幅，截至2024腊尾，已新增注册超800家干系企业，同比2023年同期伸长26%，与三年前同期比拟伸长85%。
韩奚张望到，比起黑龙江老家的“俄货”，这些新涌现的俄罗斯商铺里的“俄货”品类和产物都多了不少。黑龙江的俄罗斯商铺里一度都只卖几种产物，食物有巧克力和糖果等，工艺品则是以套娃为主。而新涌现的俄罗斯商铺不但正在这些经典品类里扩充了产物的数目，例如单是巧笑力就有凌驾20个品牌和口胃，还涌现了以往并不常见的肉成品、面包和各式点心。
当蓄兴趣讲演以媒体的身份闭系俄罗斯商铺品牌时皆遭到了拒绝，此中开店领域较大（官方视频号颁布称2024年开业近百家旗舰店）的俄北熊干系职掌人表现“等有空”再承受采访，但随后再联络便被挂断电话。
蓄兴趣讲演随后联络了引进俄罗斯商铺业态的购物中央如长安市场、吾悦广场、汇琴购物中央等，同样遭到了婉拒。此中北京最大的一家标有“俄罗斯国度馆”字样的俄罗斯商铺，于2024年9月正在位于北京南三环石榴庄的汇琴购物中央开业，该购物中央干系职掌人以“举办跨年勾当”、“患流感”、“策划年会”等来由婉拒了采访。只是吾悦广场总经办的一位事业职员表露，其市场内的俄罗斯商品馆不答应扔头露面，乃至拒绝正在市场结构拍摄的新年传布片中涌现。
兴趣的是，当蓄兴趣讲演以“蓄意加盟”的立场闭系俄罗斯商铺的品牌们时，皆取得了主动回应，有不少品牌缓慢回电“答疑解惑”，而且邀请线上视频探询样板间，还邀请赶赴总部实地观察。
遵循俄罗斯农产物出口生长中央的数据，2024年前十月，俄罗斯对中国甜饼干出口同比伸长50%，到达约3400吨，正在对华甜饼干紧要出口商中排正在第二位；巧克力也是这样，2024年前三季度，俄罗斯对华巧克力出口到达1.12万吨，凌驾了意大利和比利时，同比伸长40%。
同时，绥芬河市俄罗斯商人品业协会会长赵维发告诉蓄兴趣讲演，从全体可感上来看，一方面是东北旅游的“出圈”鼓动了俄罗斯商品，另一方面则是俄罗斯商品自身推行的食物准则较为正经。
一家名为万俄优选的品牌招市井员表现，他们从2017年便先河做俄货的直营生意，从俄罗斯进货然后正在自家店里卖，正在这一波加盟海潮之前仍旧正在营30余家直营店，从直营到绽放加盟是大局所趋。
连锁经业务内一般以为，加盟赚的不是消费者的钱，而是加盟商的钱，即一切产物、摆设、物料的差价，同时还能将危机转嫁给加盟商。所以正在李维华看来，连锁筹办上比的便是“世界武功唯速不破”，加盟就能速人一步，对品牌而言大领域扩张的同时本钱更幼、筹办危机更低。
另一家名为俄克士的品牌招市井员则表现，他们正本做的是供应链的生意，即从俄罗斯进货然后供应给商超级实体门店。但自从中俄商业大幅生长以后，行业门槛越来越低，转型便迫正在眉睫。从2024年9月绽放加盟以后，目前仍旧冲破了160家加盟门店。
“供应链可能做，但两条腿走途也会让品牌的人命力更强少许。”该招市井员说。正在俄北熊的官方视频号“俄货进口商品馆”先容中也写到，其有18年的供应链靠山。
正在独立消费阐述师刘戈看来，“一手进货商扶植品牌绽放加盟”是说得通的，究竟一手货源可能保障品格和低价，然后加价卖给加盟商，赚取此中的利润，别的再有加盟费、培训费、办事费等收入。
蓄兴趣讲演采访的多家品牌皆表现，其产物的均匀归纳毛利润可达50%，例如奶粉的进货价大要正在20元/斤，售价则可达50元/斤以上。况且不少产物的毛利远比50%更高，比如酒类的毛利可到200%—300%。
毛利高的同时加盟门槛却相较其他连锁业态更低，以100平方米足下的商店模子来算，扔开房租、水电、人力等运营本钱，前期参加大要正在30万元足下。而一家喜茶的投资预算（不含门店房钱等运营本钱），正在不包罗首批原资料物料用度的情形下就已到达了38.8万元。
一位招市井员算了云云一笔账，他们品牌的此中一家加盟店，日业务额到达了3.6万元，一个月营收可达100万元，服从50%的毛利润率筹算，利润可达50万元。这50万元起码能让前期投资回本，残存的个别遵循分歧都会线级筹算运营本钱，基础上正在1—3个月内都可竣工“净赚”。
另一位招市井员表现，其品牌回本最速的一家门店位于江西，回本周期22天。“开店之后的运营本钱也不高，例如100平米的门店装备1位店长和2位伙计就能搞定。”
更首要的是，与现造茶饮店等连锁业态分歧，俄罗斯商铺最擅长开“速闪店”。蓄兴趣讲演走访创造，如长安市场等购物中央的中庭，往往被诈欺起来供分歧品牌做短期筹办的速闪店，不少俄罗斯商铺就看中了这个机缘。
“你可能拣选做几个月的速闪店，然后再遵循市集情形换地，就像游击战雷同，用泡沫板和铁架垒起来，本钱低、投资少，回本更速。”一位招市井员说，“整店输出落地也速，10—15天，春节前还能赚一波。”
谜底大概没那么纯洁，首当其冲的便是“价值”。品牌答应的50%的归纳毛利润，意味着商品的实践售价并未低贱，特别是正在加盟商可能自行订价的情形下。
罗伊正在游俄罗斯商铺时也创造，肆意买三四样产物，价值就能破百。除了饮料以表，游遍全场最低贱的是一盒仅有2幼块的饼干，售价10元。
固然大个别品牌都不看法，很难占定它“值不值”，但罗伊创造，她已经正在电商平台9.9元采办的同款秃顶饼，正在店里能卖到28元。蓄兴趣讲演正在电商平台探索创造，而今这款slakon牌的秃顶饼均匀售价正在15元足下。
招市井员关于售价也有填补，称现阶段是“最好的机遇”，等更多的品牌和门店参与，就会变得像零食出售店雷同“打价值战”。
刘戈以为，俄罗斯商铺现正在紧要售卖的品类比如巧克力、伏特加、腊肠、饼干点心等，都算不上人们寻常会高频复购的产物。“这些产物好像于伴手礼，公多是买个簇新，但并不会像游超市雷同几次游俄罗斯商铺。”
罗伊也创造，固然市场里的俄罗斯商铺越开越多，但她近2个月的光阴里一共只游过两次，第一次还大张旗饱买了不少巧克力和饼干分给同事和同伴，但第二次就险些只买了一个大列巴面包当早餐。“都不是什么寻常会消费的产物。”
遵循上海市市集监视治理局1月8日颁布的音信，其从2024年12月23日先河对俄罗斯商品馆举行了会集排查，上海市共有47家俄罗斯商品馆类商店，对个别商店选取了“责令倒闭”、“立案侦察”等门径。
一方面，上海市市集监视治理局表现，“对部分无证无照筹办、未登记筹办的动作予以立案侦察，责令倒闭”。
李维华以为，这内中的“未登记筹办”就涉及到贸易特许筹办，念要绽放加盟，就必要举行贸易特许筹办的登记。
执业讼师、首都经济商业大学法学院副教化张修表现，贸易特许筹办的登记原来是为了保护形式真的跑得通。遵循《贸易特许筹办治理条例》第七条划定，特许人从事特许筹办勾当应该具有成熟的筹办形式，并具备为被特许人一连供给筹办向导、身手撑持和营业培训等办事的本事。特许人从事特许筹办勾当应该具有起码2个直营店，而且筹办光阴凌驾1年。
“那些2024年新近扎堆造造的公司，很或者达不到登记的门槛，那么加盟上就存正在危机。”张修说。
另一方面，上海市市集监视治理局表现，“对部分商店传布为‘国度馆’，使消费者误认为拥有官方靠山，对部分商店俄罗斯进口商品数目占比过低，也自称为‘俄罗斯商品馆’，误导性较强，已立案侦察”。
简直，固然俄罗斯商铺们把本人从新到脚包装为俄罗斯品格，但此中有必定比例的产物与俄罗斯并无相闭，例如一切的肉成品和大列巴面包。
有招市井员坦承，产物中大要有20%的比例为国产，此中紧要涉及肉类、面包和鲜奶成品。这是由于肉类有清楚划定不行进口到中国，而面包和鲜奶的保质期较短，算上清闭、物流的光阴，更适合国内临蓐。
原料显示，肉类已经被禁止从俄罗斯进口，到2024年，中国海闭总署的第11号布告和第65号布告才分歧应许契合干系央浼的俄罗斯猪肉及牛肉进口。只是这些仅包罗冰鲜或冷冻的肉成品，未将熟食肉成品纳入。
蓄兴趣讲演走访创造，关于“产地”，俄罗斯商铺有本人的“权术”，关于清楚产自俄罗斯的商品，会正在价签上标注“产地：俄罗斯”，然则关于国内临蓐的产物，则正在价签的产地一栏不填写任何实质，倘使不细看，正在联合的俄文包装下很难创造产地的“猫腻”。
对此，张修表现，这种“误导”或者涉及违反《消费者权利爱护法》。筹办者负有的供给真正音信的责任，即《消费者权利爱护法》第20条划定的：“筹办者向消费者供给相闭商品或者办事的质料、职能、用处、有用刻期等音信，应该真正、完全，不得作失实或者引人误会的传布。”个别所谓俄罗斯商品馆并未对产物产地、产物起源作出合剖判释，组成失实或引人误会的传布，未实践如实示知责任。
除了正在产物产地上容易酿成“稠浊”以表，消费者同样操心的再有这些产物是真的俄罗斯人也会采办的产物，照旧为中国人“量身定做”的产物？
比如，正在俄罗斯商品馆中售卖的“三套车牌”曲奇，一边是全网险些“查无此牌”，另一边则是正在京东上有俄罗斯出口股份有限公司认证的“俄罗斯（Russia）国度馆”上，检索“三套车”亦无所获。
据纵目音讯的报道，俄罗斯商品馆的招市井员称，有的商品，企业会采用注册、采办俄罗斯招牌，然后正在国内临蓐的形式。“您正在俄罗斯注册一个公司，然则正在国内临蓐，它是‘俄罗斯商品’，但确实正在俄罗斯没有。”
别的，这些产物还或者涉及去俄罗斯“过一道水”，广东省食物安静保护激动会副会长、食物财产阐述师朱丹蓬以为，这就好像于以前的“出口转内销”，是一种挂羊头卖狗肉的动作。
只是赵维发以为这种情形正在绥芬河并未发作，至于海表的情形则不大白，由于服从常理阐述，正在国内临蓐完，运去俄罗斯过一道水，变身成进口商品再回国内售卖，这一进一出的税费的本钱就很高，并不划算。
那么若何占定就成了摆正在消费者眼前的困难，赵维发以为，消费者必要从标签中细读生产物实情是俄罗斯临蓐、俄罗斯委托国内临蓐或纯粹的国内产物。
已经正在哈尔滨做俄货生意的张琴表现，纯洁的措施便是去看条码，“俄罗斯进口的是46发端，中国脉地的是69发端”，或者去看有没有“委托”二字，寻常包罗“委托”二字便是国内临蓐的产物。
只是，这也不行确保安若泰山。蓄兴趣报密告现，一款名为三套车牌注心巧克力味曲奇饼干的产物。固然条形码以46发端，只是只要委托商与俄罗斯相闭，为俄罗斯远东生长食物股份有限公司，其临蓐商为福修美伦多食物有限公司，产地为福修省泉州市，而经销商则为绥芬河市巴乔特经贸有限公司。
“正本俄罗斯产物以靠谱有名，但而今含金量越来越低，可托度也越来越低。这对行业来说不行一连。”朱丹蓬说。
